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2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

7月4日，在“县域经济高质量发展”平行论坛的县域品牌案例分享环节，大理漾濞苍山石门关旅游开发集团有限公司副总经理杨思帆分享了以《大理漾濞石门关景区在品牌塑造与传播》为主题的案例经验。杨思帆透露，石门关正在向国家5A级景区迈进。他表示，品牌3.0时代是品牌和社会价值共鸣的时代，漾濞苍山石门关景区通过引入国际赛事、挖掘县域本土生态文化、打造“非遗+旅游”的三步品牌策略，优化整合了当地的旅游资源，以文促旅、由旅兴文，持续激发乡村振兴的新功能，走出了一条“生态+旅游”的乡村振兴新道路。

以下为杨思帆演讲实录：

各位领导、各位嘉宾，大家好。首先请允许我介绍一下漾濞苍山石门关景区，位于云南大理州的漾濞石门关，是苍山世界地质公园、国家级自然保护区、国家级风景名胜区苍洱景区的重要组成部分，是大理名副其实的苍山之门。景区规划面积28.2平方公里，随着石门关旅游综合开发项目的稳步推进，石门关将成为集生态休闲、温泉养生、康体度假、户外体育等多功能为一体的旅游目的地。

目前，石门关正在向国家5A级景区迈进。在石门关旅游综合开发中，我们走出了一条在严格保护前提下的科学开发之路，在合理利用中得到有效保护的发展之路，是严格保护、合理利用、持续发展三者的有机结合。我们在生态修复、环境保护和产品培育方面都取得了突破性的进展。

2021年，世界生物多样性大会在云南昆明召开，开启了人类高质量发展的新征程。而早在2013年，在开发石门关的过程中，我们就秉持生态修护和资源保护原则，聘请国内著名生态修复专家带队，对土壤结构、类型成分、地形地貌、水文气象、水土流失、动植物物种、生活习性、分布特点、生存现状，以及自然景观、文化景观和民族文化、生活习俗等项目进行了综合调查、科学分析和论证，汇编完成了《云南大理漾濞石门关生态环境及生物资源综合调查报告书》，提出了生态环境和生物资源保护及修复的途径、方法和措施，为苍山石门关旅游综合开发提供了基础资料和可持续决策依据。

我们从各个维度对自己的景区进行翔实了解之后，提出的第一个品牌策略就是“引进来”。引进来的是什么？我们第一步引进国际赛事打造新增亮点，重点打造“体育+旅游”。在吉小冬会长的带领下，景区积极筹措各方资源，成功举办并长期落地了中国大理漾濞苍山石门关高空扁带挑战赛，石门关景区也荣获高空扁带运动推广基地。扁带运动盛行于欧美，是“旅游+体育”的经典之作，也成为了中法体育交流合作的桥梁和纽带。一根扁带连接体育和旅游，连接了中国和法国，也连接了大理与全世界文化、旅游、体育的交流。

第二步是挖掘县域本土生态文化。漾濞是中国著名的“核桃之乡”， 位于漾濞县东部光明村的云上村庄，拥有非常悠久的核桃种植历史，全村百年以上树龄的古核桃树约6000多株，其中“核桃神树”的树龄已经有1167年。我们着力挖掘当地的民族文化和历史文化，完善旅游基础设施，提升人居环境。同时，我们也积极鼓励村民开办农家乐和客栈，讲好当地故事，将乡村变成了景点，让乡村旅游成为乡村振兴的新引擎。

我们在云上村庄设置了春、夏、秋、冬四个园区，如今已建成集农业种植、产品加工、农业观光、休闲度假为一体的核桃主题民宿客栈、核桃主题广场、云上四季花海等乡村旅游项目。目前生态旅游村建设初具规模，还为当地解决了不少就业问题。云上村庄总共72户人家，目前参与到公司经营的员工有75人，实现了年均旅游收入200万元，增产增收近180多万。我们从“卖核桃”变成了“卖风景”，云上村庄变资源优势为发展优势，优化整合了当地的旅游资源，以文促旅、由旅兴文，持续激发乡村振兴的新功能，走出了一条生态+旅游的乡村振兴新道路。

第三步，我们也为乡村县域品牌赋予了新的文化内涵，打造了“非遗+旅游”的品牌文化。云南地处云贵高原西部，是集民族、边疆、商地为一体的文化空间，生活着56个民族，在这样独特而又复杂的文化空间中，也孕育了非常多的少数民族节日。我们现在可以从抖音端口看到一个话题，叫做“云南天天在过节”。点进去之后，你会发现云南人好像都不用上班，天天载歌载舞。在这样一个复杂的独具民族特色的省份内，如何让少数民族节日成为我们破圈的抓手？我们的重点就关注在了少数民族的服饰上。

民族服饰承载着中华民族的历史变迁，无论在大山深处，还是溪头江边，人类都将其劳动成果、生活习俗、色彩爱好、审美情趣，以及种种文化心态展现在了我们的服饰之中。在少数民族文化与节庆活动的融合之中，我们非常注重当地文化特色，提取当地居民的生活习惯、历史文化和非物质文化元素，把风情融入旅游区的建设之中，以特色旅游文化品牌为抓手，保持少数民族的原真性，体现石门关的独特性。我们采取非遗+旅游的乡村发展方式，将当地彝族一批又一批的非物质文化遗产注入到了石门关的旅游开发中，全力提升旅游区的文化内涵。

目前，我们认为国内旅游已经进入到快速分层的时代，观光游客依旧会带来很大的流量，就像越来越多的人不只一次到澳门，越来越人也会不只一次到云南。我们在石门关和云上村庄的品牌打造中，非常注重差异性，为游客第二次、第三次、第四次来到云南、来到大理提供选择。尽量增加游客的停留时间，在这吃、在这住、在这停留，这就需要给游客提供更多的体验型产品和沉浸式产品，包括夜生活和一些生活类产品。另外，不同的人对石门关景区和云上村庄有不同的需求，石门关多元的生态场景非常适合开发出各种各样的户外活动，这也有助于景区和云上村庄在细分市场上打造出不同的消费领域和新的消费供给。

在文旅品牌1.0时代，云南基本上是有什么说什么，我们最开始的slogan是“七彩云南，旅游天堂”。2.0时代，基本上表现为“我能给你带来什么”，大理的slogan是“风花雪月，自在大理”，来到大理可以感受诗和远方的生活，获得自在感和松弛感。而品牌3.0时代是品牌和社会价值共鸣的时代，来到大理、来到石门关、来到云上村庄能得到什么？我们现在说一个人来大理，可以邂逅烂漫、寻找诗和远方；两个人来大理，可以许下山盟海誓；一家人来大理，可以漫步苍耳，体味乡愁。

现在，我们也是抖音长期帮助和赋能的一家文旅企业，相信在未来石门关也可以走入越来越多海内外游客的视野。在此，诚挚的邀请现场各位专家、领导、朋友们到石门关考察指导，体验“有一种生活叫石门关”，谢谢大家！

（以上内容整理时有删减，仅供参考）